現(xiàn)在市場(chǎng)上所流通的鍋巴休閑制品基本以大米、小米、黃豆、玉米粉為原材料為主，從小品牌到知名度較高的大品牌。大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)都如此激烈，更何況是一個(gè)新生的小品牌要跳進(jìn)這片紅海，無(wú)疑是一種自殺式的行為。

要想走出另一片天地，就必須另辟蹊徑，尋找產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)

河南省焦作市吖姆食品有限公司主要是以經(jīng)營(yíng)山藥制品為主，該公司希望以山藥為原材料推出一款山藥鍋巴。市場(chǎng)上以山藥為原材料的休閑食品大多以薯片為主，而山藥鍋巴的市場(chǎng)空白空間很大，小品類的原料創(chuàng)新是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。首先山藥本身就具有很高的營(yíng)養(yǎng)藥用價(jià)值，以它作為原材料，這讓產(chǎn)品自帶了其健康營(yíng)養(yǎng)的屬性，顛覆了以往休閑食品等同于垃圾食品在人們心智中的刻板印象。也迎合了現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)健康飲食的品質(zhì)追求。

新產(chǎn)品需要新名字，要想讓新產(chǎn)品獲得成功，就應(yīng)該給它建立一個(gè)新的階梯。一個(gè)好的產(chǎn)品命名能賦予產(chǎn)品新的面貌和廣闊的接受度。那么要取一個(gè)怎樣的名字才能引起消費(fèi)者的注意就很重要了。鍋巴屬于休閑食品類，消費(fèi)人群主要集中在年輕一代，80、90、00后。年輕一代的消費(fèi)人群更加強(qiáng)調(diào)潮流個(gè)性化，潮流與個(gè)性的外化元素是他們對(duì)自身內(nèi)在情感的表達(dá)，因此在產(chǎn)品的命名上我們提取了時(shí)下流行的交友文化，創(chuàng)建一個(gè)具有年輕人特征和性格特征的新品類名稱——“約巴”。

隨著科技的發(fā)展，處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人的孤獨(dú)感比以往的人都要高，交友無(wú)疑是他們填補(bǔ)內(nèi)心孤獨(dú)感的方式之一，而“約巴”就像一把利劍直穿他們的內(nèi)心，把這種情感需求與產(chǎn)品完美的結(jié)合，從而達(dá)到共鳴。所以，產(chǎn)品定位中的產(chǎn)品名稱，看上去好像是為產(chǎn)品創(chuàng)意一個(gè)品類名稱，而實(shí)際上，卻是為后面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)掃清障礙，讓產(chǎn)品能更快速的打入消費(fèi)者的潛在心智中。

點(diǎn)贊(0)

作品備案