在這個充滿競爭的商業(yè)世界中，有些企業(yè)錯誤地認為，只要他們的產品進行了“商標”注冊，就可以高枕無憂地成為品牌。然而，這是一個誤解，因為“品牌”和“商標”是兩個極易混淆的概念，它們既有聯系，又有區(qū)別。
通常來說，“品牌”是一種具有經濟價值的無形財產，它通過抽象和獨特的方式展現自身的差異性，這種差異性是可識別的，可以在長期的建設中在人們心中占據一席之地。它就像一個活生生的個體，擁有自己的特點和個性，使人們在眾多選擇中能一眼認出它，建立起一種特殊的情感聯系。
相對而言，“商標”則是識別商品或服務來源的顯著標志。在商業(yè)領域，商標可以包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。只有經過國家知識產權局商標局（原國家工商行政管理總局商標局）核準注冊的商標才能被稱為“注冊商標”，并受到法律的保護。
從這個角度來看，商標是一個法律概念，它的存在是由商標法進行保護的。一旦注冊成功，權利人就會享有商標專用權。而品牌則更側重于市場范疇，它更加關注與消費者建立的聯系，引導顧客進行消費，建立對品牌的忠誠度。我們可以說，商標是品牌的一部分。
在我國，商標分為“注冊商標”和“未注冊商標”兩種；品牌則可以是注冊商標，也可以是未注冊商標。從范圍上來說，商標權的保護有國界限制。每個國家都有保護商標的法律，而商標權利只在注冊國內獲得保護。如果需要在其他國家獲得商標保護，就必須按照他國法律的規(guī)定，在該國申請商標注冊。
與商標不同，品牌因為不是商標法上的概念，所以在效力上沒有嚴格的國界區(qū)分。無論是國內還是國外，品牌的影響力都可以自由擴展，不受地域限制。
最后，從時效性上來說，商標的有效期為十年，自核準之日起計算。有效期期滿后可以進行續(xù)展，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數不限。商標權還能夠繼承，因此，在一定程度上可以說，商標的時效性可以是永久的。而品牌的時效性則由市場決定，取決于經營者的能力及產品質量等多個因素。
另外，品牌與商標是可以相互轉化的。品牌經過注冊獲得專用權后，就可以轉化為商標，具有了法律意義。正是借助商標的法律作用，才使得品牌所產生的超過產品本身價值以外的利益得到保護。因此，我們不能簡單地將商標等同于品牌，而應該明白，商標只是品牌的一部分，而品牌的價值遠超于此。
