Pentawards從去年開始創(chuàng)作的趨勢報告是有意義的——該公司參與了大量破壞性包裝項目。僅在2022年，就有來自60多個國家的2000名參賽者參加了其一年一度的比賽。該報告解釋說，在《2023年趨勢報告》中，該平臺借鑒了設(shè)計行業(yè)中一次又一次出現(xiàn)的“模式”，以及在其首次面對面藝術(shù)節(jié)上舉行的會談。Pentawards匯集了這些見解，概述了未來一年的十大趨勢，包括觸覺細節(jié)、超大膽的視覺效果、智能包裝等。
今年P(guān)entawards榜單上的第一位是易拉罐的崛起。當然，給罐頭包裝（尤其是油桶）一種新時尚的工作室似乎出現(xiàn)了增長，Low-Key Design等工作室將罐頭重新打造為一種優(yōu)質(zhì)包裝選項。根據(jù)Pentawards的說法，雖然這一趨勢已經(jīng)醞釀了一段時間，但我們現(xiàn)在看到了“飲料市場以外的行業(yè)中罐裝包裝的崛起”。
Pentawards還將“包裝即產(chǎn)品”列為上升趨勢；該平臺以廣受批評的2021香奈兒5號推出日歷為例。該報告詳細說明，如果包裝成為產(chǎn)品本身的一部分，比如具有功能性和可重復使用元素的Urban Forest頸枕，或者是一種珍貴的紀念品，它可以幫助減少浪費。這是目前設(shè)計中的關(guān)鍵要求。
2023年，觸覺也將成為設(shè)計師心目中的焦點。報告指出，自封鎖以來，遠離隔離的運動與身體體驗的重要性之間存在聯(lián)系。來自Irübi的拉烏爾·科博斯表示：“神經(jīng)營銷研究表明，質(zhì)地可以影響感官體驗，這不僅隱含地激活了一種更高質(zhì)量和價值的感覺，而且還激活了排他性。產(chǎn)品的包裝表面是品牌和用戶之間最親密的交流，也是最強大的‘第一印象制造者’。”
今年的其他趨勢包括大膽的視覺效果，這與潘通的年度色彩非凡洋紅的形式相一致。然后是涂鴉，許多飲料品牌今年轉(zhuǎn)向手繪插畫；以及智能包裝，這說明了包括二維碼和AR在內(nèi)的元素如何為產(chǎn)品提供額外的維度。
