最近你可能會(huì)看到這樣一張漢堡王Logo：“漢堡王”的“王”（King）離奇失蹤！而這竟是因?yàn)槿菒懒吮壤麜r(shí)整個(gè)王室。早些時(shí)候，漢堡王的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)靠著在廣告中開(kāi)涮比利時(shí)國(guó)王菲利普吸引了媒體的關(guān)注，而且還把漢堡王的餐廳好好炒作了一把。
在此前漢堡王制作的“到底誰(shuí)是王”（ “Who Is the King?” ）主頁(yè)中，消費(fèi)者點(diǎn)開(kāi)主頁(yè)可以選擇更喜歡國(guó)王還是漢堡王。但所有興致勃勃的人們很快發(fā)現(xiàn)，想選國(guó)王菲利普，根本沒(méi)門(mén)。
第一次你選了菲利普國(guó)王，漢堡王會(huì)說(shuō)國(guó)王炸不來(lái)薯?xiàng)l；第二次再選，漢堡王會(huì)反問(wèn)原因，并把yes選項(xiàng)縮??；第三次嘛……漢堡王說(shuō)：“求求你們選我，1歐元，皇堡就是你的。”如此埋沒(méi)國(guó)王，你讓王室的面子往哪擱呢？
看完這則廣告，比利時(shí)王室有點(diǎn)不滿(mǎn)了，王室發(fā)言人向外界發(fā)話(huà)：“這么做不妥，我們也沒(méi)有批準(zhǔn)這個(gè)商業(yè)推廣。”
事已至此，漢堡王只有以幽默的方式完成了危機(jī)公關(guān)。漢堡王以49%比51%微小的得票率劣勢(shì)，從而失去國(guó)王（King）名銜。不過(guò)，所謂的得票率當(dāng)然是杜撰的。隨后，他們敷衍不爽地向王室表示了放棄王的稱(chēng)號(hào)。
負(fù)責(zé)創(chuàng)意的廣告公司Buzzman Paris顯得有些尷尬。它發(fā)了份官方聲明稱(chēng)，品牌是尊重消費(fèi)者選擇的，但也需直面殘酷的現(xiàn)實(shí)。
現(xiàn)在來(lái)看，漢堡王借助營(yíng)銷(xiāo)媒體炒作了自己的餐廳，留下Buzzman負(fù)責(zé)收拾殘局。而比利時(shí)王室也可以安心了，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)自己可以反擊那些赤裸的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。
看樣子是各取所需啦。
