5000元的申奧標志與20萬的奧運標志

5000元的申奧標志與20萬的奧運標志

北京申辦成功后，按照舉辦城市合同的規(guī)定，5個月內要成立第29屆奧運會的組委會或籌委會，2002年底將有新的奧運會標志產生。陳紹華作為2000年北京申奧太極人形兼中國結標志的設計者，他認為：從經營的角度來說奧運的成功不僅是舉辦者（國際奧委會和中國奧組委）賺了錢，所有的奧運參與者，所有為之付出智慧和勞動的人，都應該賺到錢，那才叫成功的奧運。

記者：申奧標志被采用后，付給您多少酬金？

陳紹華：
這個話題很敏感，也是大家較為關注的話題，現在可以說了，稿酬不高，只有5000塊錢吧！稿酬對我來說既非常在乎，但也不在乎。從個人角度來說并不在乎，當時根本沒想要賺錢，只是覺得在這種重要的國際活動中國家要有一個好的形象；說非常在乎是因為它是一個象征，這是對一個行業(yè)的信心問題，再說大點，中國的現代化需要一支龐大的、優(yōu)秀的設計師隊伍，而在這方面中國與發(fā)達國家距離非常大，中國的落后在很多領域里其實核心問題就是設計的落后。這種帶有計劃經濟時代色彩的稿酬模式不利于中國設計師隊伍乃至所有創(chuàng)造性勞動行業(yè)的健康成長。

記者：您在當初設計這個標志的時候，知道這僅僅是一個過渡性的申辦標志嗎？

陳紹華：
我當時不了解這個情況，我的設計就是沖著2008年奧運會去的，希望一步到位。后來我才知道，近幾屆的奧運會比如巴塞羅那和悉尼，都是申辦與舉辦標志分開的。據說是國際奧委會不成文的規(guī)定，最終還是要取決與主辦國的態(tài)度。而提出重新設計的是國際奧委會經營部門，主要基于奧運經濟的角度考慮，盡管這個設計國內外好評如潮，但由于在申辦期間國人的熱情及對知識產權觀念的淡薄，濫用現象比較嚴重，如果沿用勢必會給2008年奧運會商業(yè)運作與管理帶來一定的困難。

記者：能否簡單回顧一下上一次應征的過程？

陳紹華：
當時北京奧申委兵分三路征集申辦標志，一是報紙上面向全社會公開征集；二是通過全國美協向專業(yè)團體和藝術院校征集；三是由我最初提出來的按國際上常用的方式：特邀職業(yè)設計師定向招標。奧申委采納了這一建議，特邀了北京、上海、深圳、香港和臺灣的13位設計高手，他們全都自費親自把設計稿送到北京。創(chuàng)作前后不到20天時間，大家都是出于愛國熱情來的，誰也沒有考慮報酬。最后評審出來10件入圍作品，有7個是特邀設計師的作品。再交給指定的三個設計師修改。但基本上可以分為“長城”、“天壇”、“圣火” 三個類別，我的入圍稿本來是一個水墨牡丹形的圣火，最后這個太極人形中標方案是在最終評審會的前兩天產生的，屬于最后一件上交方案，當時讓評委們眼前一亮，因為它與所有不同，突破了前三種類型。

記者：這個設計的反響不錯吧？開玩笑說，不太像現階段中國能設計出來的東西。

陳紹華：
是的，韓國設計大師安尚秀曾對我說：“這是迄今為止現代中國人的設計對世界唯一有影響的作品?！眾W地利設計師麥可爾說：“如果2008年奧運會還用這個標志的話，那將是奧林匹克歷史上最美的標志?！蔽铱醋罱▏?003年網球公開賽的一個標志，顯然有北京申奧標志的影子，我看了很開心。在這里我特別要提出的是在我的方案中標后，藝術家韓美林先生參與了形態(tài)的修改，申奧標志的成功有他的一份功勞。

記者：那您事先知道開價這么低嗎？您還會不會參與現在正在征集的奧運設計？

陳紹華：
不知道，當時確實沒在乎。但我認為，政府在面對一個象征性的價格問題上，應該更多考慮有利于國家發(fā)展的戰(zhàn)略意義，眼光應該更遠點，不要僅僅看成是報酬或者成本費用問題。2008年設計的價格已經公布了，是人民幣20萬（稅前），這是一個很大的進步，是對設計行業(yè)的鼓舞。但盡管如此，還有些設計師、特別是境外的一些設計師對此價格還是頗有微詞。其實這個標志的設計可能是所有有關奧運設計項目中難度最大的，而且奧運標志所產生的直接和間接效益可能將是上百個億，屬于含金量最高的設計項目。
我參加與否，不會取決于價格問題，主要要看自己能否拿出一個超越或者同質于申辦標志的作品，如果不能就不會拿出來。我想真正的好東西可能是無法取代的。

記者：那么說，這個標志事后如何使用，就基本跟您沒關系了？

陳紹華；
因為這是一個委托設計，我跟奧申委簽署了一個合同，已把所有使用該標志的權利都轉讓給了奧申委。申奧期間奧申委有很多贊助商，比如農夫山泉瓶子上使用了該標志。據說每家贊助商至少都要花上百萬乃至幾百萬。這都與我無關，我是一分錢都拿不到的，我也不會眼紅，但我出了點兒風頭，這算是報酬吧（笑）！

記者：您現在怎么看您所說的這些問題？

陳紹華：
奧運給我們提供了一次歷史性的機遇，奧運會龐大的設計工程是展示國家形象的重要內容，也是促進中國現代設計的歷史機遇，如果我站在個人情感的角度，我當然希望申奧標志能夠沿用，但我更注重這次設計比賽的戰(zhàn)略意義，我完全贊成重新設計，因為中國最缺的是設計以及設計的人文環(huán)境，通過這次設計比賽它能夠極大地促進中國設計行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)中國的設計師隊伍，同時向社會普及與推廣現代設計意識。64年日本東京奧運會和88年韓國漢城奧運會，都是因為奧運會促進了該國的現代化，尤其是設計的現代化，是一個革命性的里程碑。希望我們也能達到這一目標，這是設計師改善生存環(huán)境的根本。

記者：那么，20萬人民幣對國際設計大師有那么大的吸引力嗎？

陳紹華：

肯定沒有奧運會本身大。